Ein attraktiver und leicht nachvollziehbarer Tarif ist neben einem guten Fahrplan das zentrale Element eines attraktiven ÖPNV-Angebotes. Die VEJ-Aufgabenträger streben die Weiterentwicklung der Attraktivität des Tarifes an, insbesondere im Hinblick auf eine leichte Verständlichkeit mit dem Ziel, zusätzliche Fahrgäste für den ÖPNV zu gewinnen.  

Bei der Tarifstruktur im Gebiet der Verkehrsregion Ems-Jade sind zwei unterschiedliche Systeme voneinander zu unterscheiden:
Das Tarifsystem des Verkehrsverbundes Ems-Jade (mit den Landkreisen Aurich, Friesland, Leer und Wittmund sowie den Stadtverkehre Emden, Wilhelmshaven und Leer) und das im Landkreis Emsland (hier gibt es unterschiedliche interne Systeme).

• Die Verkehrsunternehmen im Verkehrsverbund Ems-Jade wenden im Gebiet der Landkreise Aurich, Friesland, Leer und Wittmund und der Städte Emden und Wilhelmshaven einen einheitlichen Verbundtarif an. Im Jahre 2017 wurde ein neues einheitliches Tarifmodell zur Berechnung der Fahrpreise sämtlicher Fahrscheingattungen des ÖPNV eingeführt. Dieser Schritt war eine wesentliche Voraussetzung, um einen einfachen und attraktiven Tarif entwickeln zu können.

• Der jetzige Tarif ist zwar einheitlich, aber wenig transparent. Aufgabenträger und Unternehmer haben deswegen in den vergangenen zwei Jahren unter Einbeziehung eines Planungsbüros gemeinsam ein Konzept für eine Tarifreform erarbeitet: die Anzahl der Tarifzonen soll gegenüber dem heutigen Zustand deutlich reduziert werden. Grundlage der Preisermittlung soll die Anzahl durchfahrener Zonen sein.

• Die ÖPNV-Tarifstruktur im Landkreis Emsland weist große Unterschiede auf. Drei Tarifgemeinschaften und Buslinien mit einem Haustarif schaffen eine vielfältige Tariflandschaft. Zudem finden sich innerhalb der Tarifgemeinschaften Sonderregelungen. Hinzu kommen ein- und ausbrechende Linien aus angrenzenden Landkreisen, auf denen vorwiegend ein eigener Tarif angewandt wird. Um verbundähnliche Strukturen entstehen zu lassen, soll nun ein einheitlicher Tarif erarbeitet werden, der bereits in der Konzeption ist.

Ergänzt wird das Tarifangebot durch spezielle, zielgruppenorientierte Tarife. Hier gibt es folgende Angebote:

• Für die Gesamtregion: das Semesterticket, das Schülerferienticket   

• Für den Bereich des Verkehrsverbundes: Urlauberbus, Familienticket, Senioren-Card, Schülerticket Plus  

• Für den Landkreis Emsland: Emsland-Touren-Ticket